1理论概述

“受众为本”是传播观念的时代特色，强化交流、强化服务也是“以人为本”的理念在传播中的体现。随着时代的变迁，当代观众的收视完全是个人行为，早已告别了指令性的集体收视状态，加之人们获取信息的来源增多，因此当今的传播者十分在意吸引和方便观众的收视，格外重视对信息的加工，一方面使消息内容立体化，另方面现在消息的导语常与衔接前后消息的串联词胶着在一起，充分发挥导语引起关注及串联词的整合作用，同时，对信息的整合、背景分析、见解阐述等，也正是主持人在消息类节目中适当发挥主持特点和风格的空间。发挥导语引起关注及串联词的整合作用，主要包括四个方面:①突出新闻信息的重点;②寻找方便理解、吸引收视的导人角度;③必要的简短议论;④有机串联整合节目。

由于种种原因，我国的新闻主播大多缺乏新闻工作的实际锻炼，于是许多电视台为了提高主播的新闻素质及对节目的整体把握和驾御能力，从增强“新闻敏感”着眼，从提高“观众意识”、“服务意识”人手，不约而同地提出了主播参与编辑工作(主要是导语、串联词的修改撰写)和部分采访报道工作的要求。实践证明，这样的做法对提高主播的新闻素质、传播素质和节目的整体把握能力确实很有成效，主播与编辑之间也形成了很好的互动，优化了传播效果。当然，有的栏目配有专门的口播编辑做此项工作，或因时间及精力的关系，一段时间后主播不再具体承担导语串联词的修改，但是，主播是否具有这一能力，对于栏目风格的形成及主播是否称职、或直播状态下主播对临时发生的情况处置能否到位，都有直接的影响。

2.范例及分析

(1)关于导语的修改与撰写

①一则关于印度火车相撞的消息作为国际新闻的头条，原有的导语是:

2号凌晨，一列满载旅客的列车与一列邮车在印度东部西孟加拉邦西里古里80公里以外的盖萨尔车站相撞后爆炸。目前，事故原因已经调查清楚。

康辉做了修改，把消息主体中的重要信息点在导语中开门见山地提了出来，而且也较为上口、易于理解:

2号凌晨，印度发生了一起历史上最为严重的火车相撞事故。官方证实有250人死亡。在印度东部西孟加拉邦西里古里80公里以外的盖萨尔车站，一列满载旅客的列车与一列邮车相撞，随即发生了爆炸。目前，事故原因已经调查清楚。(以上为中央电视台《新闻联播》1999年8月3日播出)

②一则关于《角膜塑型镜经营验配监督管理规定》发布的消息，《现在播报》用的导语是:为加强对OK镜的监督管理，保证产品安全有效，国家药品监督管理局今天发布了《角膜塑型镜经营验配监督管理规定》。(央视《现在播报》2001年8月9日播出)

同样是这则消息，《东方时空·早新闻》对导语做了如下改动:

OK镜又叫角膜塑镜，这本是一种医疗器械，可是，在很长时间里，它却被当成了商品，OK镜市场一度非常混乱，昨天，一项关于“角膜塑型镜经营验配”的监督管理规定出台了，值得注意的是，发布这个规定的是国家药品监督管理局，这就意味着，今后，OK镜是要作为医疗器械来经营的，只有取得许可证的医疗机构才能从事OK镜业务。(央视2001年8月10日播出)

它先从通俗的叫法“OK镜”说起，简要介绍其知识，并强调管理规定出台的背景，因而增强了贴近性，同时把这条消息的重点也凸显出来了。显然，“硬邦邦”的、“公事公办”发布消息的方式与“人性化”的导入方式相比，后者更易于引起人们的关注。

③一则亚洲首例亲属间胰腺器官移植手术的报道，《现在播报》沿用通常的习惯–导语直接叙述新闻事实:

近日，北京市朝阳医院顺利完成了亚洲首例亲属间胰腺器官移植手术，目前患者的血糖检测基本正常，这表明移入患者体内的部分胰腺已经在正常工作。(央视《现在播报》2001 年7月17日播出)

《东方时空·早新闻》却把消息主体中关于糖尿病的常识性背景资料及做这一手术的母女的感人故事提到导语中来，不仅让观众接受一条较专业的医疗消息时有个“预热”过程，同时还从“人间有爱”的情感角度人手，平添了观众收视的期待心理:糖尿病是一种常见的多发病，常常会导致人体代谢失常，严重的会引起眼睛失明、动脉血管硬化等并发症。通过向患者体内移植部分胰腺，使病人恢复分泌胰岛素的功能，是目前比较有效的治疗办法，但手术难度相当大。最近，北京市朝阳医院成功地进行了一例这种移植手术，这在亚洲还是第一次。同时，也带给我们一段母女情深的感人故事。(央视《东方时空·早新闻》2001年7月18日播出)

④一则关于“整治加油站”的消息，导语没有采取常见的直奔事实本身的做法，而是以聊天的方式以交流的口吻谈起对加油站的感受，其实也正是开展“集中活动”的背景，进而导出新闻本体。这种贴近生活、贴近受众的导人方式易于唤起共鸣和进一步的关注:

经常开车上路的朋友们可能都会发现，现在，路边各种各样的加油站是越来越多了。加油站增多，一方面给大家的出行带来了方便，但另一方面，由于一些加油站没有经过严格审批，缺乏管理，消费者在这里加油常常会遇到油品质量差、计量不准等麻烦。针对这种情况，国家经贸委副主任张志刚昨天表示，将在全国范围内组织一次集中整治活动。(央视《东方时空·早新闻》2001年7月24日播出)

⑤一则关于克隆羊繁衍后代的消息，导语采用提出问题，引起悬念和兴趣的方式导入，交流感也十分强:

我们都知道，科学家们已经成功地克隆出了山羊。但是，克隆出来的山羊能不能繁衍后代，它们的后代又会是什么样子呢?再过一段时间这个问题就会有答案了。目前，世界唯一存活的成年体细胞克隆山羊“阳阳”，最近，在西安被证实已经怀孕4个多月，将在8月初分娩。(央视《东方时空·早新闻》2001年7月24日播出)⊙标题:挣钱心太狠 倒卖狐狸皮○导语:

一个人对一样东西恨之入骨，才会夸张地说:要用枪把它打成蜂窝煤。四只还没成年小草狐，就遭到了这种厄运，明明是被保护对象，只因为人的贪婪，再也没机会在林中奔跑，甚至还要被人做成围脖、帽子和皮包。两名河北农民带着小草狐皮和其它十几张狐皮，准备发一笔财，结果是自己被发到公安局里去了。

◎标题:本来应爱护何必害生灵○导语:

您可能会说:我可没有杀野生动物的胆儿，也不想倒卖，只是买回家去自己欣赏，甚至给自己一个理由:因为喜欢才买，所以会让它活得更好。此话大错特错，习惯了野外环境的动物，在笼子里根本活不好，但无论是花鸟市场，还是肉类批发市场，甚至餐馆里，却随处可见被人买来卖去的野生动物。3.具体做法和要求

(1)适应听觉、突出重点:一是将原来导语中的长句分解为短句，适应听觉接受与理解信息的需要。二是把重要的信息点及观众关注的信息点在导语中予以突出，吸引观众的注意力、使导语听来十分明晰

(2)扩大视野、补充信息:提供必要的新闻背景(如社会背景、历史背景、地理背景)，或相关的知识性材料，帮助观众更轻松、更方便地透过新闻事实的来龙去脉，扩大观众的视野，更好地理解新闻事实的本质及其对周围事物的影响。

(3)寻找切入点、吸引收视:应熟悉观众的需求、关注重点、期待和感情，多从贴近观众生活、贴近观众心理的角度寻找那些“直接可感”的切入点，可用由近及远、由此及彼等方法导入一条新闻，或抓住消息的核心以设问方式提出悬念引发兴趣，或用“讲故事”方式讲述新闻事实的个案或细节以吸引观众注意收视。

(4)稍加点评、意在沟通:主播以“朋友”式的个人身份和观众“一起”关注新闻，必要时把自己对新闻事件的感悟，讲究分寸地在导语或串联词中与受众做简短的交流，如果把握得当，不仅能增强观众的注意和兴趣，还能在颇有“人情味”的平等氛围中，“不露声色”地强化新闻的导向性和深化新闻的价值。

(5)有机衔接、巧妙转换:消息间贴切有趣的勾连，是整合信息优化传播的重要手段之一，可在相邻的消息之间发现正相关、负相关、对比、联想等可能有的逻辑联系，让观众更有兴趣、更专注地接收新闻，增强传播的整体性。但必须注意，消息的整合串联应当自然巧妙，要注意串联的有机性和合理[本周话题]:在那遥远的地方

O导语其实不管是中国人还是外国人，只要是对人类的航天事业有贡献的人，我们都不会忘了他们，因为我们都生活在同一个地球上。“神舟”三号发射成功后的第二天，也就是3月27号，就是前苏联航天员加加林去世34周年。

□正文 1961年4月12号，加加林独自驾驶着人类第一艘载人飞船飞上了太空，绕行地球一圈后安全返回了地面，从此，人类与太空有了更多的联系，1968年3月27号，加加林在一次驾驶飞机训练时遇难，每年的4月12日，全世界大约有40个国家都会举办活动纪念他，他的名字也被用于命名月球上的一座环形山。在月球上，还有一座环形山是以一个中国人的名字命名，他叫万虎，是明朝人，他把 47 支像“二踢脚”一样的火箭绑在一个椅子上，想坐着这个椅子上太空，虽然，他和椅子都被炸得粉碎，但毕竟他已经离开地面有两三米，离太空近了那么一点点。

○导语虽然付出了很大的代价，但是却从没有停止过对遥远太空的向往，现在，人们想上太空必须经过艰苦的训练再把自己包在厚厚的宇航服里，让昂贵的飞船带着自己飞出地球，但也许有一天，月球就是我们的第二个家，而且人还能到火星去旅游。

□正文 美国人蒂托去年为他自己，也为我们所有人实现了太空旅游的梦想，今年4月，一位来自南非的年轻人又要去国际空间站做客了，现在他正在俄罗斯接受全面训练。(同期声):马克·沙特尔沃思:我飞往太空这件事本身并不重要，重要的是我可以和很多人一齐分享这份经历。这经历是令人兴奋和有意义的，它可以激励很多人为实现他们的梦想而努力。俄罗斯正在研制一种太空旅游飞船，将来，人们只要买上一张“飞船票”，就能圆自己的太空梦。有家公司还要建造世界上第一个私人空间站“迷你1号站”，个头只比俄罗斯的“联盟”号宇宙飞船稍大一些，可以供3名旅游者同时逗留 20天。看这是为太空旅游者设计的旅馆，这是供太空旅游者观赏地球美景的“摩天轮”。美国国家航空航天局的科学家们甚至要建造太空电梯，让人类坐着电梯上太空，看来，浩渺神秘的宇宙离我们真的越来越近了。

○导语 人类探索太空，是为了了解未知的世界，揭开宇宙的秘密，另外，还有一件很重要的事情，那就是希望能在太空中找到朋友。

口正文 1960年一位美国射电天文学家开始用射电天文望远镜搜索宇宙无线电波。40多年以来，全世界已经有60多家相关的研究观测机构加入这一行列，然而，到现在人们还没有听到“外星人”的呼唤。科学家决定要主动与外星人联系。我们地球人主动给外星人送过四次礼，礼物中有用 100多种语言向外星人问候“你好吗?”，其中有中国的广东话和上海话，有中国的长城和美国大峡谷的照片，有中国的古乐《高山流水》及贝多芬的《欢乐颂》。科学家希望外星人能够领受地球人的礼物，与我们联系。在期待的过程中，人类一直在想像着外星的朋友，他们长得像人吗?他们会说话吗?他们怎么走路?他们比人类聪明吗?他们有没有感情?他们对人类友好吗?

[本周关注]:守卫

○导语 因为有了朋友，遥远的外星也就不遥远了。我们在找外星朋友的时候，也不该忘了身边的朋友。刚才画面上的那只小藏羚羊，刚出生没几个小时，就已经学着走路了。它和它的妈妈还有藏羚家族都生活在青藏高原上，是国家一级保护动物。以前，高原上虽然寒冷、缺氧，但它们生活得挺自在的，可现在，藏羚羊的生活变得不踏实了。看了这些画面，觉得这些小生命真的很可怜。如果再这样捕杀下去，也许以后人们真的只能在书本上和博物馆里才能见到它们了。如果您曾经有过帮助这些小动物的念头，那么可别错过下面这个好机会。

口正文 3月23号，青海可可西里国家自然保护区的队员们来到北京，他们是来招募保护藏羚羊的志愿者的，一共要100名，志愿者要到深入可可西里保护站体验一个月的生活。赶来报名的人很多，还有专程从外地来的，仅第一天报名的就有150多人。

(志愿者同期声:因为我到西部去过，我知道那边的情况，看电视节目经常看到偷猎者捕杀藏羚羊的惨状，很气愤。正好这招志愿者，我想我到那边去过三次，身体应该能适应，所以想报名，来了以后才发现年龄超标。)

因为要适应高原恶劣天气，志愿者必须得身体强壮，年龄也不能超过45岁，还必须是大专以上学历。北京是招募的第一站，过两天他们还要到上海、成都等地招志愿者。现在全国已经有3500多人报了名。

(同期声:可可西里自然保护区管理局局长才嘎:他们来的人越多，我的信心越足，招收志愿者的事情确实是全国好多