奶茶店名过目不忘带茶字,奶茶店名过目不忘

投稿用户 • 2022年10月20日 pm3:00 • 周易八字 • 阅读 405

沈阳的老字号糖果品牌不老林推出奶茶了。

在沈阳部分街区，出现了以不老林糖潮为名称的牛扎乳饮店，虽然店面开得不是很多，但不老林作为沈阳较早的老字号品牌，还是吸引了市民的注意。

奶茶给人的印象一直是时尚、年轻，不老林开设奶茶店，寻求创新，试图实现品牌激活的目的十分明显。

随着年轻人对于健康的追求，对于糖果的购买大幅减少，糖果品牌普遍遇到了品牌老化问题，如何赢得年轻人的喜欢，是摆在这些老字号面前的一道难题。

只是，向奶茶突围的不老林能够成功么？

主打产品牛乳茶口碑不一

不老林的品牌年轻化始于2018年，2021年开始推出品牌奶茶店，主打添加了坚果的冰淇淋、牛乳茶等。

复古港风的装修吸引部分消费者主动进行打卡传播，在小红书上，部分消费者表示不老林的奶茶香甜可口，但也有消费者表示味道一般，尤其不喜爱当中的花生味道。

沿用不老林品牌名称效果存疑

喜茶、奈雪的茶、茶百道等奶茶品牌无疑更懂年轻人，无论是口味、包装还是门店装修方面，都深切钻研年轻消费者的需求。

相比之下，不老林奶茶的年轻化并不彻底，没有将奶茶名称进行重新命名，仍然沿用不老林这一老字号，与奶茶这一品类严重不协调。

对于不老林这个老字号的使用，企业管理层在决策时似乎较为犹疑，但最终留用不老林名称的做法让品牌年轻化的行动显得较为夹生。

店面风格缺乏年轻化

不老林奶茶店的店面风格具备一定特点和辨识度，但总体风格年代感较强，比如位于沈阳市铁西区万象汇的奶茶店店名为不老林糖潮，糖潮这一名称似乎较为年轻化，但店面让人联想到的还是不老林偏陈旧的形象，看起来设计师的思路受制于不老林这一老字号的影响，以至于让最终呈现出来的店面效果有些老气。

大白兔也推出了奶茶

有趣的是，不老林多年来的对标品牌大白兔，也进行了品牌延伸，以实现品牌年轻化。

2018年，大白兔与同是中国经典国货的美加净合作，推出还原大白兔经典包装纸的唇膏。2019年，大白兔携手“气味图书馆”推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、护手霜。

2019年，大白兔与快乐柠檬合作，在上海开设大白兔奶茶店，以满足年轻人的口味。和唇膏等产品相比，大白兔向奶茶品类进行延伸显然更自然一些，但从网络口碑的反响看，大白兔奶茶比不老林奶茶更受欢迎一些，品牌调性的营造也略好，但和喜茶、奈雪的茶等奶茶品牌相比，短期还无法赢得年轻人群体的喜欢。

老字号想翻新，似乎需要推倒重来，而不是简单的装修改造。

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