许多人在市场竞争中面临着同样的问题,商标名称的选择尤为关键,特别是在注册商标时,命名是至关重要的一步。
如果给企业取一个好名字,就能事半功倍,甚至可以替代千万的广告费。好的商标名称本身就具有营销效果,有些企业年宣传预算上亿元,都比不过一个自带吸引力、传达力和传播力的商标。因此,给企业取一个好名字非常重要,这样可以让消费者更容易记住。
尽管某些品牌公司陷入破产等困境,但其商标仍可在拍卖市场上以数百万或数千万元的价格售出。
好的商标价值上亿
为了确保Ipad这个品名的所有权,苹果曾经花费了4000万美元。
Meta商标被Facebook以6000万美元的价格收购,折合约3.8亿人民币。
最初,万达公司名为西岗开发公司,1992年,王健林花费2000元向全社会公开征集公司名称和LOGO。经过几十年的发展,“万达”商标的价值增长了超过50万倍。凭借着品牌力量,万达公司已经成为一家顶级企业。
如果你想要一个好商标,但不知道如何命名或选择一个好名字,那么你需要了解商标命名的原则。商标的命名不应该只是凭感性选择,而应该符合企业的战略需求和调性。因此,商标的命名应该是理性的选择。
实际上,不论采用何种命名方法,都需要遵循一些共同的原则和技巧。
1.好记原则
为了让人们更容易记住,名称应该简短而有特点。易懂、易写、易读、易记的名称更容易传播。因此,很多企业喜欢使用叠字词的方式,例如AA式、ABB式、AABB式、ABAC式、BBA式等。
请注意,我们的目标是重新创作给定内容,使其前后表达意思不难改变。我们应该尽可能避免生搬硬套的词汇和生僻字,以便让新内容更加易于理解。
2.传递美好寓意原则
品牌名称对消费者的购买行为有着重要的影响,因为消费者往往会根据品牌名称联想到其他相关的事物。因此,在为品牌取名时,一定要考虑名称的含义和联想效果,无论使用何种类型的名称,都要确保名称具有积极的含义。
3.定位准确原则
企业在推出产品或服务时需要考虑到针对的客户群体,无论是企业还是个人,无论是哪个年龄段、哪个层次的消费群体,都需要进行考虑。在商标设计时,可以体现产品或服务的定位和价值,以便于传播和统一。
4.可注册原则
商标的命名不仅要考虑市场效应,还要考虑商标的可注册性、未来可能产生的争议以及法律保护的强弱。只有在这些方面都得到充分考虑的情况下,才能确保商标的合法性和有效性。
近年来,商标注册的数量不断增加,使得商标注册变得越来越困难。因此,许多人选择寻求专业的商标代理公司来提高注册效率和成功率,这不仅可以省时省力,还可以节省成本。
5.提炼差异化
每个品牌都需要一个独特的商标,以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。商标应该具有独特的个性和特点,能够与其他竞争品牌区分开来,从而更容易被消费者识别和记住。但是,商标并不是对所有消费者都有吸引力的,因此需要根据目标受众的需求和偏好来设计商标。
6.尽量不傍名牌
企业应该从自身品牌出发,建立独特的品牌形象,而不是盲目模仿或“借鉴”其他知名品牌。傍名牌不仅会影响商标审查,还容易让人产生山寨品牌的印象。因此,企业应该注重品牌建设,打造属于自己的品牌形象。
7.结合企业发展规划
在进行商标注册时,企业必须考虑到当前所涉及的行业以及未来可能涉及的行业,以确定商标注册类别。
商标起名时需要注意,如果考虑跨行业经营的情况,就不能过于突出单一行业的特征、功效等因素。
8.结合企业字号
如果公司的字号符合商标注册的条件,并且适合公司的品牌形象,那么可以考虑使用公司字号注册商标。此外,商标中包含公司字号的一部分也可以方便推广和宣传。
商标起名的注意事项
尽管商标的重要性不容忽视,但是如果商标名称无法成功注册,那么再好的商标也是无法发挥作用的。
- 不能含有国名、国徽、国旗、国际组织名、徽、旗、县及县以上行政区划名及公众知晓的外国地名;
- 禁用通用名称、描述性商标,慎用暗示性商标;
- 不要试图与知名品牌擦边,或刻意追随网络热点;
- 商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。
总的来说,注册企业商标并不是一件简单的事情,需要在充分调研市场的基础上,制定企业品牌化战略和商标战略后再进行注册。这是商标保护的前提条件,也是商标保护的重要环节之一。
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