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但有可能遇到不能注册的麻烦，如果剩下的那些不得已的，或者有特殊价值和符号意义的名字，经过反复决策后，还是想用。
怎么办？
1
品牌取名称
弥补。
就是，在已经确定的名字上做弥补。
西贝莜面村，是一个来自内蒙古的餐饮品牌，因为莜面是一种特殊的食材，所以也没有更好的替代，只能在推广的同时，尽可能引导顾客能识别这个莜面的莜字。
因为，顾客记不住品牌名称，就很难打造品牌识别的目的。
走进西贝的餐厅，红白相间的色彩，随处可见的“I ? 莜”，温馨的布置，一下就使人置身于爱的氛围中。
西贝采用的“I ? 莜”，正是化用了“I love NY”这个在世界上具有很高认知度的纽约的城市语言。这句话，让这个来自中国西北，原本“土里土气”的品牌，一夜间嫁接了国际文化，成为国际化的时尚餐饮品牌。
西贝莜面村logo
有时候，文化就是这么神奇，或许冥冥中已经注定，莜面的爱是活的符号。但反过来想，如果西贝没有这个企业文化基因，就不可能有这个浑然天成的“I ? 莜”，这是一种“无心插柳”，又何尝不是一种根深蒂固的渊源呢。
在商场，只要有西贝的门店，必定远远地就能看见巨大的招牌，以及上面突出的“I ? 莜”的广告语。
即使有些商场的物业不同意使用一整张的巨幅招牌，西贝也不会妥协，要么就做最大的招牌，要么就不做。
西贝想要的，就是通过强有力的导视，吸引顾客走进门店。
西贝的大幅招牌
进入门店后，又是另一种宣传。
大到墙上的装潢、桌上的台布，小到盘子、餐巾纸、勺子，都印上西贝的符号，把“I ? 莜”体现在每一个看得见的、看不见的角落。
2
珩创预制菜
创办于广东的珩创预制菜品牌，诞生于养殖食品之乡—广东新兴县，是养殖产业行家的诞生地，也是中国农牧养殖模式的创新之地。
创始人温朝波是中国农牧食品行业拥有30多年经验的行业高手，资深级操盘手，在总结了农牧食品的发展大趋势后，创立了广东珩创食品，进军预制食品领域。
珩创预制菜品牌创始人温朝波
品牌叫：珩创，我第一次看到这个名字的时候差点阅读不出来。
我问温总：这个字有什么特殊的含义吗？如果阅读不理想，愿意改吗？
他点点头，犹豫了片刻，说了一段他的理解和解释，并阐述了背后的特殊意义。
我明白，估计他是“中意”这个。
对这个“珩”字有特殊的理解。
我觉得最好的名字就是企业家所认可的，这个是非常重要的要素。
因为，决策者不认可，就不会去行动，不会去推动。
认可，加行动，才能产生更好的结果。
接下来，我们开始为珩创预制菜进行构思和设计品牌。
经过查阅和验证，果然大部分伙伴都不能快速阅读出这个字来。
所以，在品牌注册，品牌名称，品牌设计的要素中，如何能识别这个字的阅读，就成为了一个必须要解决的问题。
我与设计团队沟通：如何解决这个问题？
我们在珩创出现的地方，故意在珩创的珩字上面标记了1个拼音：héng。
这样的提示就解决了阅读的问题。
后来，我还开会特别提示，在其他地方有出现这个名称的时候，也记得要在“珩”后面标注“heng”，或者在上面标注拼音，来增加阅读的记忆。
或者把“珩”字作为设计的元素，在品牌海报，品牌元素，品牌纹样中穿插。
一个太二酸菜鱼的品牌设计元素中，出现“太二”二字大大的字样，一个凶猛的小伙子切鱼的样子，甚至搞笑。
这些形象，都是为品牌传递，品牌名称，品牌表达，做了很好的补充。
解决方案：珩创菜品六个鲜
广东珩创预制菜，这个刚刚创立的新品牌，如何破局？如何破圈，如何走出自己的特色？
我们调研发现，预制菜是很方便顾客的选择，顾客也很喜欢预制菜的快速、轻松、上手带来的方便。
但同时，预制菜因为是提前预制的原因，进入的商家都大规模生产和制作，从而对顾客来说，我该选择什么品牌的预制菜？我为什么要选择你这个品牌的预制菜？成为一系列问题。
我们的调研总结得出：预制菜是大需求，但大需求的同时，也对预制菜的安全，卫生，制作过程，和品质担忧。
既然是菜品，就是吃的，所以要明确是可以吃的菜。
3
名字如何取得？
在注册，商标运用，或者直接购买之间，我们需要找到平衡。
1、自己注册，按文字、拼音、数字、阅读方式，来组合编写。
想到的就研究，合适的就注册。
听起来，有无歧义？打电话，说话，用耳朵听？听起来行不行？
如果，听起来可以，那是不是容易别人明白？
你是什么字？
陈，耳东陈；亮，明亮的亮；嘴，嘴巴的嘴。
陈亮嘴。
龙老师，老师食品。
大小美，大小美产后修复。
温氏佳味，温氏佳味熟食鸡。
大三湘油茶科技，大三湘茶油科技。
我们参与策划，取得的名字太多了。
说，说出来顺畅吗？
阅读，阅读顺畅吗，是不是容易识别？
写，笔画多吗，尽量少的字。
相对笔画来说，温氏龙山，就比温氏天露要好，露字的笔画太多了。
画，笔画，是不是描写轻松。
听，说，读，写，画。
这5个字，可以作为名字好不好的1个参考角度。
当然，名字参考的角度，还可以有很多角度，这只是我的一部分心得。
2、名字加上数字。
众豪酒业，众豪品牌，如果加上字呢？
众豪1981。
贵州我们有1个客户企业的名字叫：纵豪。
结合他的品牌创立，品牌酱酒的历史，我们计划为他提炼来自1981年的创始时间。
所以，我计划说服他，品牌升级为：纵豪1981。
品牌立刻从一个普通的酱酒，升级为了一个来自1981年，集和茅家，郑家等工艺的，具备历史特色和实力的品牌。
纵豪1981酱酒，来自1981年的故事。
怎么样，名字的价值感，是不是瞬间爆发了。
3、购买。
因为注册规则限定，导致注册时间长，等待审批麻烦。
直接购买也是一种方案。
我曾牵线，让广西宏美木瓜直接购买广州刘总的商标：木瓜世家。
因为，注册木瓜的产品，现在带木瓜的，已经很难注册，但之前的注册规则，已经有注册好的木瓜世家商标。
广西宏美木瓜公司的决策者向我咨询，我说，费用在你能接受的范围内，可以直接购买。
佛山循台酱酒的戴总，从外行进入酱酒行业，也采取直接购买商标的方式，有效，快速，而且名字可以选择。
循台，遵循天地之酱法，酿绵柔之酱酒，循台酱酒。
– END –
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