如何给产品取名

冬天来临，人们需要防寒，千百年来人们到冬天都要穿棉衣、棉鞋。所以，“棉衣”、“棉鞋”这两个名称对人们来说，是没有任何新鲜感的，就是“皮衣”、“毛-衣”、“皮鞋”等也是如此。突然有一年，市场上出现了 “太空服”、 “保暖鞋”，虽然制作的材料有些不同，但基本的功能仍是防寒保暖，却使人感到耳目一新，竟相购买。以致于到了今天，没有哪个城市青年会在冬天去穿那种让人觉得“土气”的棉衣。“太空服”的材料与棉衣不同，这一点我们撇开不谈。就说前几年冬天流行的“保暖鞋”，其制作材料和款式并没有多大更新，无非就是高帮胶鞋中加了些厚绒，鞋面有多种颜色，如棕色、蓝色、红色等。这种鞋的走销，除了其他因素外，名称是一个重要因素。其实，论其保暖效果，未必会比过去的棉鞋、皮棉鞋、胶底棉鞋、皮毛鞋更好。试想，若它仍取名为“棉鞋”，其销量也只会平平。

还有一种取名法是“取恶名” ‘

俗话说:“好事不出门，恶名传千里”。在人名.中，一个正儿八经的大名，人们往往记不住，倒是那些浑名、绰号等“恶名”，人们却记忆很深，这个道理在产品取名上也是一样的。天津的“狗不理”包子，四川的“陈麻婆”豆腐，还有诸如“王麻子”剪刀，湖南的“臭豆腐”等等，都是“恶名”远扬，占了几分恶名的便宜。

产品名称在结构上可以分为几个类型：

（-）全虚词型如.“龙虎斗”、“一帆风顺”，这种名祢若不加解释，人们从名称本身并看不出产品是什么。

（-）虚词+类属词。如“玛瑙肉”，“玛瑙”是个虚词， “肉”是一个类属词。虽然对于初闻此名的顾客来说，不知 “玛瑙肉”是什么肉，但是他至少可以知道它是一种肉。这种名称类型比起全虚名那种类型来，多少透露了一些产品的实际内容是什么的信息，而不象“一帆风顺”那样，.让人茫然。 .

（三）实词+类属词。如“猪头肉”，“猪头”是个实词， “保暖鞋”，“保暖”也是个实词。

（四）商标名+实词+类属词。如“太阳神口服液”， “太阳神”是一个商标名。

（五）商标名+虚词+类属词。如“丫丫牌太空服”， “丫丫牌”是商标名，“太空”是一个虚词。

怎样选择商标名、实词、虚词和类属词呢？

让我们先谈实词的选择，实词的选择有如下几种情况：以材料名为实词。如“驴胶”、龟胶”，“驴”和“龟” 都是产品的材料名，表示这种“胶”是用什么材料制成的。 “毛笔”中的“毛”也是材料名，它用作实词，表示这种

“笔”是用“毛”这种材料制成的。其他如”棉衣”中的 “棉”，“塑料杯”中的“塑料”，“皮鞋”中的“皮”，都是以材料名作实词。

以用途确实实词。如“办公桌”中的“办公”二字是个实词，它指的不是“桌”的材料，而是“桌”的用途。 “护肤霜”中的“护肤”二字也指用途，“救心丹”中的 “救心”二字亦是指用途。以用途确定实词有个好处，这就是使顾客从产品名称本身便可知产品的用途。一个人也许不知道“阿斯比林”是干什么用的，但他却能明白“感冒胶囊”的用途。因为前者的名称中并没道出用途是什么，后者则将用途道出来了。一个女子也许不知道“玉兰油”的用处，因为这个名称并没有告诉她，这种油到底是食用油、工业用油，还是护肤油，但她却可以明白“美容霜”的用途。因为这个名称本身就将用途标明了一一 “美容用的霜”，所以，对于新顾客来说，以用途入名的产品是受欢迎的。试想，一个从乡下来的女孩，到城里的一家商店去购买护肤用品，她首先选中的一定是标明了 “护肤”、“美容”之类用途的产品，而决不会是那些“玉兰油”之类不知所云的产品。试想，一个家庭主妇要为她们家庭购买几种常备药品，她首先看中的一定是“感冒胶囊”、“救心丹”、“消炎片”、“驱虫药”之类标明了用途的药，而决不会是那些“唯嚏”、“氢钠”、“硫酸盐”之类天知道是干什么用的产品。

以产地名为实词。如产于山东东阿县的驴皮胶称为 “阿胶”，产于安徽县城一带的纸称为“宣纸”，产于端州 （今肇庆）的石砚称“端砚”，产于广东的柑子称“广柑”, 这都是以产地Iff得名的。

以内部结构确定实词。如“液压千斤顶”，表示这种千斤顶是“液压”结构的；“电子手表”，表示这种手表在结构上是“电子”系统，而不是“机械”系统。

以功效确定实词。如“速效伤风胶囊”，“速效”是一个实词，它表示功效；“自动报警器”，“自动”也是表示功效。

以产品外观确定实词。如“袖珍收音机”，“袖珍”指外观上的小巧；“微电脑”，〈微”亦指外观上的小；“结纹纸”，指外观上有绪纹的那种纸；“镣钉”指“有镶纹的那种钉

再谈虚词的选择，与实词的选择不同，虚词有点 “虚

以时尚作虚词。如“太空服”，“太空”是一个虚词，它表示一种时尚；“解放鞋”，“解放”也是一个虚词，亦表示过去的一种时尚。

以洋味词作虚词。由于公众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家便给产品取上洋名，如“爱丽丝”、“摩力丝”等等。

暗示用途功效的虚词。如“飘柔洗发^=波”，“飘柔”是虚词，暗示该洗发水的功效；“护尔肤”是一种护肤用品的名称，它亦是暗示用途的虚词。“健力宝”作为一种饮料名称，也是虚词，它暗示该饮料的功效。

商标名的选择与实词的选择有些不同,.商标名经注册

后，享有专用权。不允许有相同或相近的商标名。商标名的选用有几种情况：

以企业名为商标名。如广东的“神州牌热冰器”是 q广东神州燃气具联合实业公司“生产的，它是以企业名 “神州”为商标名的。又如湖南的“中意电冰箱七是伸意电冰箱广”生产的,它也是以企业名“中意”为商标名的。

商标名与虚词合二为一。如上述“神州牌热水器”中的“神州”，“中意电冰箱”中的“中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名，三合一。目前，这种三合一，二合一，成为一种趋势。

几种产品同有一个商标名。如“娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”，两种产品出自同一厂家，使用同一商标名 “娃哈哈”；“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调器”也是由同一企业生产的，使用的都是“中意”商标名。

以地名、风景名作商标名。如“西湖牌味精”，以风景名“西湖”为商标名。

以人名作商标名。如“李宁牌运动服”，以体操明星李宁的名字作商标名

以其他事物名为商标名。如以花卉、动物、数码、建筑物、天体以及某些虚构物的名称为商标名。

最后谈产品名中的类属词的选用，这其中也有一些技巧。以女性化妆品为例，过去有一种大众化的美容用品，叫做“雪花膏”，其中，“膏”是一种类属词，表示产品的形状。后来，“膏”被“霜”所取代，如.“美容霜”、“护肤霜”。其实这些产品的形状仍是一种膏，但称为“霜”，就显得高雅一些。又如“洗面奶”这个名称中的“奶”，也是一个类属词Z如果不用“奶”字，而用“水”或“液”字，就不显得那么高贵。时下的各种洗发水都被称为“洗发香波”，亦是追求一种贵与雅的品位。“香波”是英文 “shampoo”的译音，shampoo在英文中的意思为“洗发液”。

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