怎样给公司、店铺 取名

一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的待价，人们通常是“嫌贫爱富”’的。
下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。

产权名表示产权归属。任何一个企业、店铺都有产权归属问题，即它总是属于某个人或某个法人的。那么，是否每一个企业、店铺取名，都有必要将产权名标出呢？这不一定。从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力、技术产品质量和服务比国内企业要好，国营企业的信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业的产品质量和信誉要好。由于存在着公众评价上的差别，所以人们在取名上一般都是“标高不标低”，象外资企业、合资企业，那是一定要标出“夕卜资”、“中外合资”之类字样的，而个体、集体企业，则通常都是“省略” 了产权名。大概没有哪一家个体企业会自愿标出它的“个体”性质。

地名表示企业所在地。一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价。一般来说，人们对发达地区、富裕地区比较向往，而对落后、贫困地区较为冷落。因而，对一个发达地区的企业来说，它打出这个地区的“牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣。这一点不难理解，一家标明“美国”、 “日本”或“香港”、“台湾”的企业，无疑要比那些标明中国大陆某个地名的企业更被人看重。而就中国大陆来说，上海厂家、广东厂家生产的产品，就比内地许多厂家生产的产品更受欢迎，按公众的“势利眼”，人们对深圳厂家，上海厂家刮目相看，而对甘肃、贵州等较为落后的厂家则不屑一顾。

当然，一般来说，发达地区的企业比落后地区的企业, 技术力量、生产能力、产品质量等都要高一些。但是，这并不是绝对的，只能说是平均水平高一些，具体到单个企业的比较，则不尽然。

然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比。他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。

经验表明，那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品，往往是“不胫而走”，而那些标明内地某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难以打开销售市场。

所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不惜花很高的代价去“买名”，与发达地区的企业建立联营，然后便可以“名正言顺”地打出发达地区的“牌子” 了，

地名还有一个大与小的问题，人们一般都看重大地方, 渺视小地方。在人们看来，一个冠以“中国XX XX公司”的企业，比冠以“山东XXXX公司”的企业，更有实力；一个名为“XX省XXXX厂”的企业，比名为 “XX县XXXX厂”的企业，更值得信赖。

所以，一些精明的企业家喜欢打“大牌子”，不能打 “中国”的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取冠市名。

虚词为投合公众尊尚大事物的心理，有在虚词上做文章的，如使用“华夏”、“九州”、“神州”、“北方”、“南 方”、“东方”、“东北”、“西北”、“华东”、“华中”、“中南,,、，，华南，，、“西南”、“中原”、“湖广”、“江南”、“江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东”等地理名称作虚词，以给人“大”的印象。
另有一种以雄伟、高大、宽阔的事物作名称的，.如 “太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、 “长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭”等，目的也是为了充“大气

除了以大事物作虚词之外，还有一种根据产品和行业性质取虚词的做法。

如金融行业取名：“汇丰”、“金城”、“诚信”。

饮食行业取名：“醉仙”、“味美”、“又一村”、“聚香园”、“回味”。

制鞋行业取名：“远足”、“千里”、“百达

运输行业取名：“达远”、“四海”、“广通”。

钟表店取名：“求精”、”益精”、“精工”、“金钟”。理发店取名：“美娇”、“青春”、“英姿”、“潇洒”。冷饮店取名：“雪城”、“冰宫”、“寒园

书店取名：“新知”、“益智”、“文运”、“博士’、”树人”。

也有以经营宗旨取名的，如“如意”、“乐众.、“迎宾”、“广信”。 } ¹ L

有以盈利愿望取名的，如“华发”、“好运来’、“金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。

还有以著名城市名作为虚词的，如“苏黎士”、”小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、”檀香山”。

值得一提的是，有一种中西兼顾的虚词，如北京的四通公司’ “四通”在中文里有“四通八达”之意，翻译成英文，“四通”为“stone”的译音，“stone”在英文里的意思是“石头”，有“坚实”之意；台湾有一家餐馆，中文名为 “老爷餐馆”，译成英文，则“老爷”变成了 “royal”，意为 “王室的，高贵的”，“老爷餐馆”变为“王室餐馆”，意思相近，读音也相近。

产品名与行业名一个企业或店铺的名字中总要有产品名或行业名，以使外人知道它是“干什么”的，如“佳佳理发店”，人们一看招牌，就知道它是理发的，若去掉其中的行业名，只有“佳佳店”三个字，外人无从知道它是作什么买卖的，那一定会闹出笑话来。

那么，企业或店铺名字中的产品、行业名应如何选定呢？

这须根据企业当前的经营范围与未来经营范围来考虑。

.如一个厂家目前只生产童鞋，以后也只打算生产童鞋，则它可以称为“XX童鞋厂”，把“童鞋”作为产品名。

如一个厂家目前生产肥皂，以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品，则它可以称为“XX化工厂”，若称为“X X肥皂厂”，范围就太窄了。 .

店铺也一样。-专营水饺的，可以称为“XX水饺店二兼顾水饺、面条、饭菜、包点的，可以称为X饮食

店气 +

在海外，有一种以“实业”作为行业名的做法，如 “XX实业股份公司”之类。“实业”一词，涵盖面最广，可以包括任何工商经营领域。取这类行业名称，无非是想不受具体的行业名称的束傅，哪个行业有利可图，就向哪个行业发展。

产品名或行业名的宽与窄，各有利弊。名称窄，在外人看来，这是专门的厂家，产品质量与生产技术一定是不错的，而且在商业领域也容易引起人们的注意。读者不妨想一想，在你居住的那个城市里，“饮食店”也许不下几百家、几千家，你对它们不会有多少印象。而“水饺店”，大概只有一两家，多则不超过十家,’你一定记得这仅有的几家“水饺店”在哪条街，当你想吃水饺时，你首先想的一定是这几家专营水饺的店子。道理一样，当一个客户想要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”，而不是那些成百上千的“皮鞋厂”、 “制鞋厂”，这是名称窄的好处。

但是，名称窄也有不利的一面，那就是不能随意改变经营的产品。一个“水饺店”卖起了饭菜，一个“服装店”卖起了彩电，冰箱，那既超出了经营范围，也会使人觉得不伦不类。而对名称宽的厂家或店铺，就不存在这个问题，一个“饮食店”，可以卖米粉，也可以卖水饺、包点、饭菜，一个“百货公司”可以卖服装，也可以卖家包，卖玩具。什么有利，就经营什么，比较自由。

类属词它是工商实体的标志。类属词有“大”、

“小”之分，在人们看来，“百货商店”就不如“百货商场”大；“百货商场”又不如“超级商场”大；一个“店” 不如一个“公司”大；一个“厂”不如一个“总厂”大；一个“公司”不如一个“总公司”大；一个-“总公司”大概比“集团公司”又要小一点。当然实际情况未必如此。

所以，在使用类属词上，有一种“充大”、“升格”的倾向，三五个厂家联合在一起，便打出“集团公司”的牌子；一两个人的个体书店，打出“XX书局”的牌子；小小的饭店，打出“酒家”、“酒楼”的牌子。当然，这种名不符实的做法是不值得提倡的•虽然它一时也许能哄来一些客户和顾，客,但当人们了解了实情之后，会有一种被蒙骗的感觉。这对于想与客户和顾客建立长期联系是不利的。
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